ハッピーセット

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ハッピーセットは、ハンバーガー店・マクドナルドが販売しているセット商品である。英語圏ではHappy Meal（ハッピーミール）と称され、1979年から登場した^[1]。

日本では1987年10月から「お子さまセット」として登場し、1995年6月から「ハッピーセット」となった^[2]^[3]。子供を対象にしているが、子供のみならず幅広い年代層の人気を集めている。本稿では日本マクドナルドの「ハッピーセット」について記述する。

概要

一般レストランのお子様ランチに相当するセットメニューであり、最初は「お子さまセット」という名前だった^[4]。ハンバーガーやチキンマックナゲットなどにドリンクやサイドメニューを加え、おまけである玩具（キャラクターグッズ）をセットにした商品である。ドリンクやポテトはすべて一番小さいSサイズであり、朝マックやクーポン券限定のメニューもある。購入に際しては特に年齢制限がないため、大人でも購入することが可能となっている^[5]。一方、 2024年に展開された『星のカービィ』のように、保護者とみられる客が複数個購入したことが問題視された例もあった^[6]。

チャリティーであるドナルド・マクドナルド・ハウスへの協力の一環として、2005年以降は1セットにつき1円の寄付がおこなわれ、2017年以降は「マックハッピーデー」に1セットにつき50円の寄付がおこなわれている^[7]^[8]。

2007年には、日本マクドナルドでの年間販売個数が史上初めて1億個を突破した^[9]。

2008年 12月20日には、「ポケモン『ぴかポケ』」の販売個数が日本マクドナルドでの1日間の販売個数としては最多となる122万1151個を達成した^[10]。

元々ハッピーセットは親子の団欒を提供するという発想から誕生したものであり、親子の会話が弾むネタを探すうちに、保護者が幼少期に親しんでいたテレビアニメの復刻版や誰もが参加できるような音楽やスポーツが題材となった^[4]。2010年の時点では、年間17から18程度のプログラム（1プログラムにつき3週間）が用意されていた^[4]。

また、玩具の安全基準は独自のものが採用されており、分解できないようになっている^[11]^{[注釈 1]}

2010年から登場したプラレール^[12]と2014年から登場したトミカ^[13]は毎年発売されるほど人気が高く^[14]、2015年以降は、毎年春にトミカ、毎年秋にプラレールが発売されるのが恒例となっている。玩具の多くは男児向きと女児向きに分けられていたが、2021年5月から性別による区分けを廃止し、「かっこいい系」「かわいい系」に変更された^[3]。マクドナルドはニュースサイト「ねとらぼ」による2024年の記事の中で「お子様が好きなものを選び、遊びから興味関心や学びにつながることがあれば嬉しいという気持ちで、変更することに至りました」と答えており、CMにおいても男女双方の俳優を起用したと述べている^[3]。この記事の中で、マクドナルドはデータはないとしつつも、子どもたちが自分の好きなおもちゃを自由に選んでくれていると述べている^[3]。また、同様の理由から「ユニバーサル・スタジオ・ジャパンオールスターズ」や「ポケモン」などタイプ区別のない玩具も展開している^[3]。

2022年1月7日販売分より、玩具の開発において、幼児の発達支援の専門家である沢井佳子（日本こども成育協会理事、チャイルド・ラボ所長）が監修に関わるようになった^[15]^[16]。

また、2018年2月23日～5月6日には玩具を回収してトレーとしてリサイクルする「ハッピーりぼーん」プロジェクトが展開された^[17]。2020年は春休みなど、子どもの長期休暇に合わせて同様の施策が取られた^[18]。そして、2021年からは通年の施策となった^[18]。

2021年9月下旬、アメリカのマクドナルドの方針に沿う形で、日本マクドナルドは2025年末までにすべてのハッピーセットの玩具をプラスチックから持続可能な素材に切り替える方針を立てた^[19]。

登場キャラクターの変移

日本では、1987年10月に初めて登場した際のおまけの玩具はダイヤブロックである^[2]。それ以降はアメリカと連携を取りながら、ドナルドをはじめとするオリジナルキャラクターが登場する。1990年代以降はオリジナルキャラクターだけでなく、ディズニー作品のキャラクターのように人気のあるキャラクターが登場するようになる。1998年の『ムーラン』で初めて全世界でのプロモーションが展開された^[1]。

2001年12月に登場したポケットモンスターシリーズを皮切りに、国外のキャラクターに代わって、日本製キャラクターが多く起用されるようになった一方で、ディズニーキャラクターが起用されなくなった。これは、マクドナルドが子供に対して高カロリーのファーストフードを販売しているという批判が近年になってアメリカで巻き起こり、イメージの悪化を恐れたディズニー側が契約更新を打ち切り、全世界でディズニーキャラクターの使用を拒否したからである^[20]。ディズニーとの関係は2018年に栄養バランスの改善によって再開された^[21]。

日本のキャラクターが全世界のハッピーセットに採用される場合もあり、たとえば『ハローキティ』の場合は日・欧・米で別々の企画が実施された^[4]。このような企画は日本とそれ以外の地域で展開する時期がずれやすく、たとえば『ドラえもん』の場合、韓国などでは映画版が1年遅れで上映されるため、日本のハッピーセットにあるような映画版のキャラクターやひみつ道具などが使えないため、内容を変更して展開されることが多い^[4]。また、日本国外のみで展開された例もあり、たとえば『遊☆戯☆王デュエルモンスターズ』とサンリオキャラクターのコラボレーションは、2024年3月にベルギーのマクドナルドで展開されたのち^[22]^[23]、カナダ^[24]や韓国^[25]でも展開された。

オリジナルキャラクターは2003年頃からあまり登場しなくなったが^[26]、公式には今後も登場する可能性はあると回答されている^[5]。一方、キャラクターではなくマクドナルドそのものをモチーフとした例もあった。たとえば2019年に展開された「なりきりマクドナルド」は子どもたちがマクドナルドの従業員になりきることができる点が評判を呼び、2021年と2023年にも展開された^[27]。他方、既存キャラクターにマクドナルドの要素を加えた例もあった。たとえば『鬼滅の刃』とのコラボレーション（2021年3月）^[28]や、『ちいかわ』とのコラボレーション（2024年8月に）^[29]においては、いずれもマクドナルドの従業員の制服を着たキャラクターをあしらったシールが提供された。

商品化されたキャラクター

マクドナルドオリジナル商品

ドナルド・マクドナルドほかマクドナルドランドキャラクター商品
へんしんマックロボ（1988年）
ニューへんしんマックロボ（1989年）
へんしんマックかいじゅう（1992年）
マックうきうきバンド（1992年）^[30]
マック・デジ^[31]
ビート・スター^[32]
ワンダービークル^[33]
スマイルポンプ（2010年8月）^[34]
おかしの国（2011年4月）^[35]
マック・デジ・アニマル（2011年7月）^[36]

日本国内作品

国外作品

日本国外のみ展開された日本国内作品

日本国外のみ展開された海外作品

ほんのハッピーセット

2018年7月20日からは日本において、おまけとして玩具の代わりに絵本（著名絵本作家による描きおろし作品、もしくは劇場公開アニメの絵本^[57]）・ミニ図鑑（小学館『小学館の図鑑NEO』をベースにした編集版）を提供する『ほんのハッピーセット』を開始した^{[注釈 4]}^[58]^{[注釈 5]}。

読みきかせなどふれあいの場を作るという目的があり、絵本は子どもの心の成長を促すため、図鑑は知的好奇心を掻き立てるためという観点から、1冊ずつの提供となっており、いずれも子どもが一人で読める長さである^[58]^[61]。

マクドナルドは「Dtimes」とのインタビューの中で、作家には「道徳心」や「多様性を認める心」、「想像力を育てる」といった内容を盛り込んでほしいと伝えている一方、最終的な内容は作家に任せていると話している^[61]。

発売開始から1年間で配布数は1000万冊を超えた^[62]。 2020年3月20日開始の第十弾からは絵本にパズル、図鑑にシールが付属するようリニューアルされた。


通番	絵本	図鑑	提供時期	備考	脚注
1	きもちのかたち（新井洋行）	動物（ネコの仲間）	2018.07.20-		^[58]
2	ねんねこ（ザ・キャビンカンパニー）	動物（イヌの仲間）	2018.08.31-	『ねんねこ』はのちに書籍化された	^[63] ^[64]
3	ふしぎのもり（かとーゆーこ）	魚（うみの魚）	2018.10.19-		^[65]
4	ワニくんのながいかお（カワダクニコ）	危険生物（サメなどの仲間）	2018.12.21-		^[66]
5	すてきなぼうし（おばたゆうき）	人間（体の不思議）	2019.02.08-		^[67]
6	ラッキーカレー（シゲタサヤカ）	宇宙（太陽系の仲間）	2019.04.12-		^[68]
7	まよなかのくつやさん（齋藤槙）	昆虫（森や林の虫）	2019.06.14-		^[69]
8	ちびっこまじょのチット（たんじあきこ）	恐竜（ティラノサウルス）	2019.07.26-		^[70]
9	ブロロンどろろん（高畠那生）	星と星座（秋の星空）	2019.09.13-		^[42]
10	ちっちゃなくしゃみ（せきゆうこ）	乗りもの（新幹線・特急1）	2019.11.22-		^[44]
11	くろねこちゃこのぼうけん（相野谷由起）	動物（ねずみの仲間）	2020.01.10-		^[71]
12	ともちゃんちのにんじゃねこ（中垣ゆたか）	乗りもの（はたらく自動車1）	2020.03.20-		^[72]
13	なっちゃんのえんそく（かべやふよう）	星と星座（夏の星空）	2020.05.22-		^[73]
14	エレファントバス（もとやすけいじ）	科学の実験（おもしろ実験）	2020.07.17-		^[74]
15	ただいま。（豊福まきこ）	乗りもの（新幹線・特急2）	2020.09.18-		^[75]
16	かぼちゃスープのおふろ（柴田ケイコ）	やさいとくだもの（秋・冬編）	2020.10.30-		^[76]
17	ステーき 12のおいしいきのはなし（はらぺこめがね）	動物（コアラ・カンガルー）	2021.01.08-		^[77]
18	ぐるぐるライオン（さくらせかい）	危険生物（海外の動物・ヘビなど）	2021.03.05-		^[78]
19	チムとタムのたからさがし（さかいさちえ）	花（春から初夏の花）	2021.04.16-		^[79]
20	ズボンのヒモがケンカしたひのはなし（若井麻奈美）	マクドナルド（50周年記念）	2021.07.09-		^[80]
21	どっきりリサイクルショップ（石川基子）	恐竜（トリケラトプス）	2021.09.03-
22	ぽんぽのだいじなともだち（絵・ひらさわいっぺい、作・ますだみり）	くらべる図鑑（生き物編）	2021.10.22-
23	みんなで!どう解く?（文・やまざきひろし、絵・きむらよう、にさわだいらはるひと）	乗りもの（はらたく自動車２）	2021.12.17-	『みんなで!どう解く?』はポプラ社とマクドナルドの「答えのない道徳の問題どう解く?」プロジェクトの一環として展開されており、知識集団「QuizKnock」もかかわっている	^[81]
24	せかいいちれいぎただしいかいじゅうボンバルボン（キューライス）	ふしぎの図鑑（クイズブック）	2022.02.04-
25	おひっこしまるごとめいろとさがしっこえほん（どいまき）	星と星座（春の星空）	2022.03.18-
26	はいたつやさん（市原淳）	水の生物（カニ・貝などのなかま）	2022.05.20-
27	さかなクンとうみのなかのがっこう（原作・さかなクン、絵・つぼいじゅり）	岩石・鉱物・化石（化石特集）	2022.07.08-
28	さがしっこえほんペンギンのトコトコ（さかざきちはる）	深海生物（深海魚特集）	2022.09.02ー		^[82]
29	すずめといす（文・しんかいまこと、絵・うみしませんぼん）	岩石・鉱物・化石（宝石・鉱物特集）	2022.11.4ー	『すずめといす』は、アニメ映画『すずめの戸締まり』のスピンオフである	^[83]
30	だいじょうぶだよ、ルナちゃん（作：わだことみ、絵：まつくらくみこ）	せかいの図鑑	2022.12.23-		^[84]
31	ワニくんのながいかお（カワダクニコ）	図解はじめての絵画	2023.2.10-	「ほんのハッピーセット」5周年記念で、うち『ワニくんのながいかお』は過去作品の再版である	^[85]
32	おわにさま（きたがわめぐみ）	分解する図鑑（身近な機械や道具）	2023.3.17-		^[86]
33	すえっこゴーゴちゃん（いぬんこ）	マークの図鑑（まちなか）	2023.5.19-		^[87]
34	なってみたいななりたいな（長谷川あかり）	動物（絶滅危惧種)	2023.7.14-		^[88]
35	ロコのおつかい（おおでゆかこ）	宇宙（月）	2023.9.1-
36	ひなちゃんとちいさなおともだち（中村美遥）	水木しげるの妖怪ずかん	2023.10.20-		^[89]
37	そうぞうのおともだちラジャー（文：藤本哲平、デザイン：加藤寛之）	まどあけずかんきょうりゅう英語つき	2023.12.8-		^[90]
38	いちにちおこめ（作/ふくべあきひろ、絵/かわしまななえ）	乗りもの（はたらく自動車3）	2024.2.9-		^[91]
39	かいけつゾロリ　おたからいただき！大さくせん（原作・原ゆたか）	押したらどうなる？ボタンの図鑑	2024.3.15-	『かいけつゾロリおたからいただき!大さくせん』は出版元のポプラ社の意向により、日本全国2万校の小学校に寄贈される	^[92]
40	チャレンジミッケ！スペシャル (ウォルター・ウィック）	生き物かくれんぼ	2024.5.17-	^[93]
41	ちびっこがくだんおまつりにいく (しまだともみ）	動物の赤ちゃん	2024.7.12-
42	とんでけ！ぷいぷい（カナヘイ）	水族館にいこう　海の生物　AR動画つき	2024.8.30-
43	ぼくらニセなかよし（出口かずみ）	全国ご当地人気キャラずかん　AR動画つき	2024.10.18-		^[94]

論争