ハッピーセット

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ハッピーセットは、ハンバーガー店・マクドナルドが販売しているセット商品である。英語圏ではHappy Meal（ハッピーミール）と称され、1979年から登場した^[1]。

日本では1987年10月から「お子さまセット」として登場し、1995年6月から「ハッピーセット」となった^[2]。子供を対象にしているが、子供のみならず幅広い年代層の人気を集めている。本稿では日本マクドナルドの「ハッピーセット」について記述する。

概要

一般レストランのお子様ランチに相当するセットメニューである。ハンバーガーやチキンマックナゲットなどにドリンクやサイドメニューを加え、おまけである玩具（キャラクターグッズ）をセットした商品である。玩具の多くは男児向きと女児向きに分けられている。ドリンクやポテトはすべて一番小さいSサイズであり、朝マックやクーポン券限定のメニューもある。購入に際しては特に年齢制限がないため、大人でも購入することが可能となっている^[3]。

チャリティーであるドナルド・マクドナルド・ハウスへの協力の一環として、2005年以降は1セットにつき1円の寄付がおこなわれ、2017年以降は「マックハッピーデー」に1セットにつき50円の寄付がおこなわれている^[4]^[5]。

2007年には、日本マクドナルドでの年間販売個数が史上初めて1億個を突破した^[6]。

2008年 12月20日には、「ポケモン『ぴかポケ』」の販売個数が日本マクドナルドでの1日間の販売個数としては最多となる122万1151個を達成した^[7]。

2010年から登場したプラレールと2014年から登場したトミカは毎年発売されるほど人気が高く、2015年以降は、毎年春にトミカ、毎年秋にプラレールが発売されるのが恒例となっている。

2022年1月7日販売分より、玩具の開発において、幼児の発達支援の専門家である沢井佳子（日本こども成育協会理事、チャイルド・ラボ所長）が監修に関わるようになった^[8]^[9]。

登場キャラクターの変移

日本では、1987年10月に初めて登場した際のおまけの玩具はダイヤブロックである^[2]。それ以降はアメリカと連携を取りながら、ドナルドをはじめとするオリジナルキャラクターが登場する。1990年代以降はオリジナルキャラクターだけでなく、ディズニー作品のキャラクターのように人気のあるキャラクターが登場するようになる。1998年の『ムーラン』で初めて全世界でのプロモーションが展開された^[1]。

2001年12月に登場したポケットモンスターシリーズを皮切りに、国外のキャラクターに代わって、日本製キャラクターが多く起用されるようになった一方で、ディズニーキャラクターが起用されなくなった。これは、マクドナルドが子供に対して高カロリーのファーストフードを販売しているという批判が近年になってアメリカで巻き起こり、イメージの悪化を恐れたディズニー側が契約更新を打ち切り、全世界でディズニーキャラクターの使用を拒否したからである^[10]。ディズニーとの関係は2018年に栄養バランスの改善によって再開された^[11]。

オリジナルキャラクターは2003年頃からあまり登場しなくなったが^[12]、公式には今後も登場する可能性はあると回答されている^[3]。

商品化されたキャラクター

マクドナルドオリジナル商品

ドナルド・マクドナルドほかマクドナルドランドキャラクター商品
へんしんマックロボ（1988年）
ニューへんしんマックロボ（1989年）
へんしんマックかいじゅう（1992年）
マックうきうきバンド（1992年）
マック・デジ^[13]
ビート・スター^[14]
ワンダービークル^[15]
スマイルポンプ（2010年8月）^[16]
おかしの国（2011年4月）^[17]
マック・デジ・アニマル（2011年7月）^[18]

日本国内作品

国外作品

日本国外のみ展開された日本国内作品

日本国外のみ展開された海外作品

ほんのハッピーセット

2018年7月20日からは日本において、おまけとして玩具の代わりに絵本（著名絵本作家による描きおろし作品、もしくは劇場公開アニメの絵本^[33]）・ミニ図鑑（小学館『小学館の図鑑NEO』をベースにした編集版）を提供する『ほんのハッピーセット』を開始した。発売開始から1年間で配布数は1000万冊を超えた^[34]。 2020年3月20日開始の第十弾からは絵本にパズル、図鑑にシールが付属するようリニューアルされた。

絵本

【第一弾】きもちのかたち（新井洋行）(2018.07.20-)
【第二弾】ねんねこ（ザ・キャビンカンパニー）(2018.08.31-)
【第三弾】ふしぎのもり（かとーゆーこ）(2018.10.19-)
【第四弾・第三十一弾（再販売）】ワニくんのながいかお（カワダクニコ）(2018.12.21-、2023.2.10-（再販売）)
【第五弾】すてきなぼうし（おばたゆうき）(2019.02.08-)
【第六弾】ラッキーカレー（シゲタサヤカ）(2019.04.06-)
【第七弾】まよなかのくつやさん（齋藤槙）(2019.06.14-)
【第八弾】ちびっこまじょのチット（たんじあきこ）(2019.07.26-)
【第九弾】ブロロンどろろん（高畠那生）(2019.09.13-)
【第十弾】ちっちゃなくしゃみ（せきゆうこ）(2019.11.22-)
【第十一弾】くろねこちゃこのぼうけん（相野谷由起）(2020.01.10-)
【第十二弾】ともちゃんちのにんじゃねこ（中垣ゆたか）(2020.03.20-)
【第十三弾】なっちゃんのえんそく（かべやふよう）(2020.05.22-)
【第十四弾】エレファントバス（もとやすけいじ）(2020.07.17-)
【第十五弾】ただいま。（豊福まきこ）(2020.09.18-)
【第十六弾】かぼちゃスープのおふろ（柴田ケイコ）(2020.10.30-)
【第十七弾】ステーき 12のおいしいきのはなし（はらぺこめがね）(2021.01.08-)
【第十八弾】ぐるぐるライオン（さくらせかい）(2021.03.05-)
【第十九弾】チムとタムのたからさがし（さかいさちえ）(2021.04.16-)
【第二十弾】ズボンのヒモがケンカしたひのはなし（若井麻奈美）(2021.07.09-)
【第二十一弾】どっきりリサイクルショップ（石川基子）(2021.09.03-)
【第二十二弾】ぽんぽのだいじなともだち（絵・ひらさわいっぺい、作・ますだみり）(2021.10.22-)
【第二十三弾】みんなで！どう解く？（文・やまざきひろし、絵・きむらよう、にさわだいらはるひと）(2021.12.17-)
【第二十四弾】せかいいちれいぎただしいかいじゅうボンバルボン（キューライス）(2022.02.04-)
【第二十五弾】おひっこしまるごとめいろとさがしっこえほん（どいまき）(2022.03.18-)
【第二十六弾】はいたつやさん（市原　淳）(2022.05.20-)
【第二十七弾】さかなクンとうみのなかのがっこう（原作・さかなクン、絵・つぼいじゅり）(2022.07.08-)
【第二十八弾】さがしっこえほんペンギンのトコトコ（さかざきちはる）（2022.09.02ー）
【第二十九弾】すずめといす（文・しんかいまこと、絵・うみしませんぼん）（2022.11.4ー）
【第三十弾】だいじょうぶだよ、ルナちゃん（作：わだことみ、絵：まつくらくみこ）（2022.12.23-)
【第三十一弾】ワニくんのながいかお（カワダクニコ）（2023.2.10-）
【第三十二弾】おわにさま（きたがわめぐみ）（2023.3.17-）
【第三十三弾】すえっこゴーゴちゃん（いぬんこ）（2023.5-）
【第三十四弾】なってみたいななりたいな（長谷川あかり）（2023.7.14-）
【第三十五弾】ロコのおつかい（おおでゆかこ）（2023.9.1-）
【第三十六弾】ひなちゃんとちいさなおともだち（中村美遥）（2023.10.20-）
【第三十七弾】そうぞうのおともだちラジャー（文：藤本哲平、デザイン：加藤寛之）（2023.12.8-）
【第三十八弾】いちにちおこめ（作/ふくべあきひろ、絵/かわしまななえ）（2024.2.9-）
【第三十九弾】かいけつゾロリ　おたからいただき！大さくせん（原作・原ゆたか）（2024.3.15-）
【第四十弾】チャレンジミッケ！スペシャル(ウォルター・ウィック）（2024.5.17-）
【第四十一弾】ちびっこがくだんおまつりにいく(しまだともみ）（2024.7.12-）
【第四十二弾】とんでけ！ぷいぷい（カナヘイ）（2024.8.30-）
【第四十三弾】ぼくらニセなかよし（出口かずみ）（2024.10.18-）

図鑑

【第一弾】動物（ネコの仲間）(2018.07.20-)
【第二弾】動物（イヌの仲間）(2018.08.31-)
【第三弾】魚（うみの魚）(2018.10.19-)
【第四弾】危険生物（サメなどの仲間）(2018.12.21-)
【第五弾】人間（体の不思議）(2019.02.08-)
【第六弾】宇宙（太陽系の仲間）(2019.04.06-)
【第七弾】昆虫（森や林の虫）(2019.06.14-)
【第八弾】恐竜（ティラノサウルス）(2019.07.26-)
【第九弾】星と星座（秋の星空）(2019.09.13-)
【第十弾】乗りもの（新幹線・特急１）(2019.11.22-)
【第十一弾】動物（ねずみの仲間）(2020.01.10-)
【第十二弾】乗りもの（はたらく自動車１）(2020.03.20-)
【第十三弾】星と星座（夏の星空）(2020.05.22-)
【第十四弾】科学の実験（おもしろ実験）(2020.07.17-)
【第十五弾】乗りもの（新幹線・特急２）(2020.09.18-)
【第十六弾】やさいとくだもの（秋・冬編）(2020.10.30-)
【第十七弾】動物（コアラ・カンガルー）(2021.01.08-)
【第十八弾】危険生物（海外の動物・ヘビなど）(2021.03.05-)
【第十九弾】花（春から初夏の花）(2021.04.16-)
【第二十弾】マクドナルド（50周年記念）(2021.07.09-)
【第二十一弾】恐竜（トリケラトプス）(2021.09.03-)
【第二十二弾】くらべる図鑑（生き物編）(2021.10.22-)
【第二十三弾】乗りもの（はらたく自動車２）(2021.12.17-)
【第二十四弾】ふしぎの図鑑（クイズブック）(2022.02.04-)
【第二十五弾】星と星座（春の星空）(2022.03.18-)
【第二十六弾】水の生物（カニ・貝などのなかま） (2022.05.20-)
【第二十七弾】岩石・鉱物・化石（化石特集） (2022.07.08-)
【第二十八弾】深海生物（深海魚特集）（2022.09.02ー）
【第二十九弾】岩石・鉱物・化石（宝石・鉱物特集）（2022.11.4ー）
【第三十弾】せかいの図鑑（2022.12.23-)
【第三十一弾】図解はじめての絵画（2023.2.10-）
【第三十二弾】分解する図鑑（身近な機械や道具）　（2023.3.17-）
【第三十三弾】マークの図鑑（まちなか）（2023.5-）
【第三十四弾】動物（絶滅危惧種)（2023.7.14-）
【第三十五弾】宇宙（月）　（2023.9.1-）
【第三十六弾】水木しげるの妖怪ずかん　（2023.10.20-）
【第三十七弾】まどあけずかんきょうりゅう英語つき　（2023.12.8-）
【第三十八弾】乗りもの（はたらく自動車3）(2024.2.9-)
【第三十九弾】押したらどうなる？ボタンの図鑑(2024.3.15-)
【第四十弾】生き物かくれんぼ(2024.5.17-)
【第四十一弾】動物の赤ちゃん（2024.7.12-）
【第四十二弾】水族館にいこう　海の生物　AR動画つき（2024.8.30）
【第四十三弾】全国ご当地人気キャラずかん　AR動画つき（2024.10.）