清水公一

清水 公一（しみず こういち、1946年 -）は、日本の経営学者(企業の広告・コミュニケーション)。城西大学経営学部・大学院経営学研究科元教授。獨協大学講師、日本屋外広告フォーラム会長（会員社：理事社、幹事社を含めて全国約70社）、川口市景観形成委員会会長。

略歴

• 1969年　城西大学経済学部卒業(１期生)
• 1973年　早稲田大学大学院商学研究科修了（小林太三郎ゼミ、修士論文でマーケティングミックス(w:Marketing Mix)の「4C理論」を提唱）
• 1973年　城西大学経済学部助手
• 1977年　城西大学経済学部講師（1979年「7Cs COMPASS MODEL」を提唱）
• 1980年　城西大学経済学部助教授（1981年「コ・マーケティング」,w:Co-marketing、1982年「共生マーケティング」を提唱）
• 1990年　城西大学経済学部教授（経営学科）
• 2003年　城西大学大学院経営学研究科教授
• 2004年　城西大学経営学部教授
• 2017年　城西大学退職

歴任

• 学校法人城西大学評議員（初代卒業生評議員）
• 第2代城西大学同窓会長（「けやき」第1号発行、第1回ホームカミングデー開催、同窓会設立準備委員、規約担当）
• カリフォルニア大学リバーサイド校(UCR)初代レジデントディレクター
• 就職部長
• 経営学科主任（経営学部の前身）
• 学生部長
• 男子駅伝部部長（部は箱根駅伝連続出場）
• 埼玉国体広報委員としてマスコット「コバトン」（後に埼玉県のキャラクター）を決定。スローガン部会長として、愛称「彩の国まごころ国体」、スローガン「とどけこの夢この歓声！」を決定
• 坂戸市総合振興審議会会長
• 日本経済学会連合評議員
• 全国鉄道広告振興協会理事(日本鉄道広告協会の前身)
• 日本広告学会常任理事、
• 城西大学大学院経営学研究科教授、経営学部教授。
• 坂戸市都市計画審議会会長

専門領域・持論

• 企業の広告戦略（特に屋外広告）、マーケティング・コミュニケーション、消費者行動
• マーケティング（本人持論：「共生マーケティング」、「コ・マーケティング(w:Co-marketing)、「7Cs COMPASS MODEL」、「マーケティングミックス(w:Marketing Mix)の4C理論」が英独仏西中韓露アラビア語、ハンガリー語、チェコ語で紹介）

7Cs COMPASS MODEL (図参照 Courtesy: © Koichi Shimizu)

所属学会

• 日本広告学会（常任理事、論集編集委員会委員長）
• 日本商業学会

著書（単著）

• (2014)『広告の理論と戦略』第18版（創成社）ISBN987-4-7944-2435-8 C3034
  • （日本広告学会学会賞受賞、北京大学より中国語版翻訳出版、台湾で繁体字版翻訳出版）
• (2016)『共生マーケティング戦略論』第5版（創成社）ISBN987-4-7944-2482-2 C3034
• (1998)『ビジュアル-広告の基本』第5刷、日経文庫（日本経済新聞社）、右ページはすべて本人がデザインした。（韓国語版翻訳出版）
  • （7Cs COMPASS MODELは上記の全ての文献で紹介）

著書論文の被引用文献

• Brian Solis(2011)"Engage!: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web," John Wiley & Sons, Inc.,pp.201-202.
• Ross Gordon(2012)"Re-thinking and re-tooling social marketing mix, "Australasian Marketing Journal 20,pp.122-126.
• Meliesa Florentin Gunawan and Leo Aldianto(2013)"Box for Living Business Strategy 7Cs Compass Model Analysis and the Implementation of Business Model Canvas," The Indonesian Journal of Business Administration, pp.1263-1288.
• Jeff French, Ross Gordon(2015)"Strategic Social Marketing,"Sage,p.90.
• 胡暁云、張健康著(2007)『現代広告学』,浙江大学出版社,pp.352-353.ISBN978-7-308-05219-1
• 『マーケティング・コミュニケーション大辞典』（宣伝会議）
• 明田往洋(2006)「第21講・企業経営と広告」『広告に携わる人の総合口座』日経広告研究所、p313.
• 生田哲雄(1984)『ビジネス・プランニング』東洋経済新報社、pp.193-5.
• 大石準一(1994)『広告論概説』世界思想社,p.5.
• 小林太三郎監修嶋村和恵・石崎徹共著(1997)『日本の広告研究の歴史』電通、p.56.pp.266-7.
• 根本昭二郎(1992)『広告コミュニケーション新論』日経広告研究所、pp.138-139.
• 望月明(1991)『広告ビジネス・ハンドブック』宣伝会議、pp.295-6.

編著

• 清水公一編著『マーケティング・コミュニケーション』五絃舎（執筆者：日高光宣、加藤雄一郎、伊吹勇亮、李キョンテ、猿山義広、長島広太、栗原信征、川村洋次、世良耕一、宮川清、下村直樹）
  • （7Cs COMPASS MODELの説明有り）

共著

• 『広告コミュニケーション論』（税務経理協会）
• 『現代広告論』（実教出版）
• 『現代の広告』（誠文堂新光社）
• 『マーケティング』（白桃書房）
• 『プロモーションの理論と戦略』（ダイヤモンド社）
• 『広告概論』（ダイヤモンド社）
• 『広告効果測定ハンドブック』（日本能率協会）
• 『現代経営論』（創成社）
• 『小売業のマーケティング』（白桃書房）
• 『新・マーケティング総論』（創成社）
• 『現代マーケティング』（白桃書房）
• 『広告新時代への提言』（日経広告研究所）
• 『マーケティング概論』（同文舘）
• 『流通と商業』（創成社）

学術論文

• 「非重複オーディエンス算出モデルの実証－各国研究のわが国への適応性－」、広告科学第４集、日本広告学会。
• 「マーケティング・マネジメントの新しいフレームワーク---7Cs COMPSS MODELの構築---」、城西経済学会誌第15巻第1号、城西経済学会。
• 「インボルブメントの低い状況下における消費者行動の特質」（共）、広告科学第11集、日本広告学会。
• 「新しい広告効果モデル構築の試み」、城西経済学会誌、第21巻第2・3号、城西経済学会。
• 「商品に対するインボルブメントの地理的・人口統計的比較」（審査付き論文）、日経広告研究所報123、第23巻1号、日経広告研究所。
• 「経済環境の変遷と非営利組織のマーケティング・コミュニケーション戦略の特色」、日本消費経済学会報第11集、1989年度号、日本消費経済学会。
• 「DAGMAR以降の新しい広告効果モデルの構築---日米消費者調査を踏まえて---」、広告科学第21集、日本広告学会。
• 「消費者との共生マーケティング戦略---ミックス戦略からインテグレーション戦略---」、日本消費経済学会年報第16集，日本消費経済学会。
• 「IMC総合モデルの構築」、日経広告研究所報169号、1996年10月/11月号、日経広告研究所。
• 「外資系企業におけるCEOのIMC観について」（共）、広告科学第37集、日本広告学会。
• 「統合型マーケティング・コミュニケーション戦略の提言」、城西大学経済経営紀要、第20巻第1号（通巻25号）2002年3月号。
• 「アメリカ屋外広告事情と日本の効果測定指標」、城西大学国際文化研究所紀要、2002年10月。
• 「屋外広告指標推定システムの構築」、日経広告研究所報276、2014年8,9月号、日経広告研究所。
• 「屋外広告における媒体属性の違いによる効果仮説の検証」、日経広告研究所報、2016年8,9月号、日経広告研究所。

辞典

• 『マーケティング辞典』（同文舘出版）
• 『消費者教育事典』（有斐閣）
• 『現代商業流通辞典』（中央経済社）
• 『現代消費生活経済辞典』（税務経理協会）
• 『販売用語辞典』（日本経済新聞社）
• 『広告販売促進辞典』（創成社）
• 『プロフェッショナル英和辞典（スペッド・ベガ）』（小学館）
• 『マーケティング・コミュニケーション大辞典』（宣伝会議）
• 『プログレッシブ-ビジネス英語辞典』（小学館）

翻訳著

• 『実践・IMC戦略』（共訳、ラリー・パーシー著、共訳者：小林太三郎、中山勝己、日経広告研究所）

関連項目

• 共生マーケティング
• マーケティングミックス
• 7Cs COMPASS MODEL

外部リンク

• 日本屋外広告フォーラム
• 清水公一研究室