利用者:たけとう/sandbox/おと☆娘
| 男の娘カフェ&バー NEWTYPE | |
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| 地図 | |
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| 店舗概要 | |
| 所在地 |
〒101-0021 東京都千代田区外神田3-7-12 イサミヤ第8ビル 3F |
| 座標 | 北緯35度42分8.627秒 東経139度46分13.614秒 / 北緯35.70239639度 東経139.77044833度座標: 北緯35度42分8.627秒 東経139度46分13.614秒 / 北緯35.70239639度 東経139.77044833度 |
| 開業日 | 2009年5月 |
| 施設管理者 | 株式会社Side3 |
| 店舗数 | 1 |
| 営業時間 |
18:00 - 23:00（月火水木） 18:00 - 29:00（金） 12:00 - 29:00（土） 12:00 - 23:00（日） |
| 最寄駅 | 東京地下鉄銀座線 末広町駅 |
| 外部リンク | http://newtype.ms/ |
| YouTube | |
|---|---|
| チャンネル | |
| 活動期間 | 2022年 - |
| 登録者数 | 1.1万人 |
| 総再生回数 | 588万回 |
| チャンネル登録者数・総再生回数は 2023年12月23日時点。 | |
男の娘カフェ&バー NEWTYPE（おとこのこカフェアンドバー ニュータイプ）は、秋葉原にあるコンセプトカフェバー。店員はすべて女装した男性（「男の娘」）である。「男の娘」がブームとなっていた2009年に「茶漬け」という女装者がオーナーとなって開店した。
店員の写真集やDVDを制作したり、初心者向けの女装講座、女装ファッション通販サイトを展開して盛んにメディアで取り上げられ、秋葉原の女装文化の中心的な存在と評された。
店舗概要
[編集]| 映像外部リンク | |
|---|---|
 Otokonokos, les travestis modernes du Japon - YouTube 2024年、フランスの公共放送「France 24」による「男の娘」特集。「茶漬け」が「NEWTYPE」の店内で取材に応じている。 |
千代田区外神田3丁目、「コスプレ居酒屋 小悪魔の宴 Little BSD」3階（イサミヤ第8ビル）にある「NEWTYPE」は女装バーではあるが、ゲイバーやニューハーフ・パブといった水商売とは形態が異なる。秋葉原のメイド喫茶のシステムがもとになっており、オーダーシステムによる「明〔朗〕会計」（茶漬け）が貫かれている。
これ資料[1]
経営方針
- 「女装はあくまでファッション、接客は素の自分で」
- 店員には女装しているからといって女性らしさは強制しない
店内の雰囲気はゆるく、キャストたちの対応は客ではなく友人に接するようにくだけている。
客層：女性3割（たしか佐伯）、ねとらぼ半々[2] 「男の娘」たちのデータと併記
男女半々、大学生から会社員まで
営業は毎日。
ドリンクつきのチャージが1,300円。2杯目以降は700円。ほかのメイド喫茶と同じように、ポイントカードを導入している。
2023年7月29日から土日にかぎり12時からのランチタイムを始めた。https://twitter.com/NEWTYPE_MS/status/1685131067098025984
開店までの経緯
[編集]2001年ごろから2005年ごろにかけて「第一次メイド喫茶ブーム」(宮本 2017, p. 166)が起きていた（キュアメイドカフェなど。ブレイクは現代視覚文化研究によれば2003年）。ブームの陰りが見え始めた2007年8月（18日[3]）、女装メイドカフェ「雲雀亭（ひばりてい）」が開店（公式には「精神的ブラクラ喫茶」をうたっていた[4]）。雲雀亭は非常設の企画店舗（営業は土日のみ）、メイド喫茶や呑み屋を1日借り切って営業するスタイル（第一回は「ロイヤルミルク」）。3店舗同時に設営されることもあった[3]。雲雀亭運営者は「紗厘ちゃぁん」、メイドカフェ「DICE」を経営していた[5]。
普通のメイド喫茶なのにメイドがみんなお休みになっちゃった日があったんです。そこで仕方なく、男の“娘”を混ぜて営業したら、意外に好評で（笑）。それからですね、本格的に男の“娘”を使ってお店をやり始めたのは。不定期の開店ですが、通算100回以上は開店していますよ。 — 2009年、紗厘ちゃぁん[4]
「男の娘」ブームが起こりつつあった。二次元から三次元へ波及しつつあったころ。
雲雀亭は開店当初から入店3時間待ちの状態がつづいた（ピーク時の行列は6時間待ち、ロイターが報じた）。大学時代にヴィジュアル系ファッションブランドのモデルで女装を体験した「茶漬け」青年は、卒業後、アーティストの付き人やアニメ・ゲーム系作品のCD制作会社勤務などを経て、2009年当時は雲雀亭で働いていた[注 1]。「茶漬け」はこの盛況ぶりなら常設店にしても大丈夫ではないかと直感した。雲雀亭の客層は、普通のメイド喫茶と異なり、女性も少なくなく、これも判断の材料となったという。
当時の秋葉原ってメイド喫茶は多かったのですが、女性客が入りたいと思うようなお店って少なかったと思うんですよ。「執事喫茶」も当時は1〔軒〕もありませんでしたし。あと女性には「女装した綺麗な男子」を見るのが好きな人が多いというのも、雲雀亭の経験で学びました。美しく女装した「男の“娘”」を集めることができれば、絶対に外さないという自信がありました。 — 茶漬け[6]
「茶漬け」は「紗厘ちゃぁん」に常設店舗化を提案したが、却下されたため、雲雀亭を退職して新しい店舗を立ち上げることにした。「茶漬け」は同店を退職する以前からディアステージの福嶋麻衣子から「なんか面白いことできないかな」と打診されていた経緯もあり、2009年5月に、ディアステージの2階を間借りして「NEWTYPE」をオープンした。
メイド喫茶のメニューそのままでは客単価が低くなってしまうことから、「バー」として平均客単価を最低2,000円、目標2,700円（開店当時）に設定している。価格は「1杯で帰ってしまうことはないだろう。大体3杯くらいは飲んでもらえるかな」という期待から逆算したものである。 ポイントカードでは2,000円以上で1ポイントとなるため、2杯注文されることが多い。
開店当初のキャストは6人。https://akiba.keizai.biz/headline/1932/
「茶漬け」のとった方針は以下の二つであった。
- 当時秋葉原の路上では、チラシを配る他店のメイドはテレビ取材などへの露出を拒否する傾向が強かった。「NEWTYPE」は逆に積極的に取材を受ける方針をとり、開店前からメディアで報道され、認知度を上げた。
- 秋葉原のインフルエンサーとなるようなブロガーやネットメディアに情報を発信し、取り上げられるようにした。
客を収容しきれなくなったことから、半年が経過しないうちに、現在地へ移転した。
1年後にはキャストの人数は18人になっていた。 2010年12月、開店1周年を機に水曜営業をスタートさせ、週5日営業（水＋木金土日）に。https://akiba.keizai.biz/headline/2210/
展開
[編集]
（調査：吉本[7][注 2]）
「NEWTYPE」は店員の写真集やDVD、女性用メイク講座などを展開していった[9]。2009年以降、「男の娘」に関するメディア報道が増えていったが、それらの多くが「NEWTYPE」を取材したものであった。
女装ファッション通販サイト
[編集]「NEWTYPE」は2010年（12月7日）、女装ファッション総合通販サイト「lagrangel（ラグランジェル）」を開店した[10][11][12]。女性用の服を着たい男性が当時増えつつあり、統計でも裏付けられていた。ところが彼らはどこで何を買ってよいかわからず、色々なところを巡って買い集めた結果、ファッションの統一がとれず街で悪目立ちすることも多かった。「lagrangel」はそうした男性たちのための、ワンストップで男性向け女性服を買えるサイトとして構想された。
サイト利用者の主な年齢層は10～40代であり、1番人気は姫系ロングコートであった。
写真集
[編集]
- 『女々男子〜綺麗な男の娘は好きですか〜』 - 2011年7月4日（とらのあな）
- 『女々男子∞』 - 2011年12月22日（インフォレスト）
- 『ゆりだんし』 - 2013年7月31日（マイウェイ出版）
「コミックとらのあな」とのコラボ。「“男の娘”のことをもっと多くの人に知ってもらいたい、“男の娘文化”を浸透させていきたい」という双方の思惑が一致した[13]。
『∞』はインフォレスト社。「女性の視点からも“カワイイ”“キレイ”と思えるような素敵な表情や絵を狙ってみた」[14]。
ゆりだんしはキンセラの論文とか
https://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1307/31/news092.html
映像商品
[編集]- 『男の娘DVD〜実は私達、男の娘なのです。〜』 - 2011年9月30日（Ciffonレーベル(NRプロ)）
- 『男の娘DVD2〜男の娘×男の娘〜』 - 2012年6月29日[15]
写真集のキャスト5人（茶漬け、ちあき、なつや、かぴのすけ、さちこ）と、メンバー全員が男性のガールズバンド「美女♂men Vlossom（美女♂men Z）」のギタリスト・如月なつきが特別出演している。（１）[16]
女性もターゲット
https://www.excite.co.jp/news/article/E1319101232363/
メイク講座
[編集]「NTメークレクチャークラブ」
「茶漬け」が代表を務める女装講座。2011年10月に開講し、習熟度でクラス分けしていた。都内を中心に全国から生徒が通っていた。「初級」の費用は約3万円。茶漬けは「反応は非常によい。実際のニーズはかなりあると思う」と語っていた[17]。
ねとらぼは2013年4月の「開講」を報じている[2]。 これは単に新学期のニュースか
「基本メイクレッスンコース」「アイメイクレッスンコース」など、テーマごとに5コースが用意されていて、生徒の8割が初心者[2]
「男性と女性とでは肌や顔の作りが異なるため、男性が女性のメイク技術を参考にすると、不自然な顔に仕上がってしまう。社会に溶け込むような女装を目指す上で、男性の顔を前提にしたメイク技法を基礎から教えてもらえる」（ねとらぼ）
https://www.walkerplus.com/article/23845/
https://akiba.keizai.biz/headline/3005/
評価
[編集]川本は、「NEWTYPE」を秋葉原の女装文化の中心的な存在と評した[9]。
男の娘の前では本当の自分をさらけ出すことができ、自分の居場所になる。
「はじめて来たお客さんも、男の娘の『いらっしゃいませ』の声と見た目の差を目の当たりにして、『すごい！ かわいい！』と感動してくれる。メイド喫茶のメイドのように、眺めたりトークしたりしながらキャラクターを楽しんでもらっています」（副代表・chiaki[2]）
二次元オタクの反発 （キンセラ 2019でも2020でも）
商標
[編集]運営会社のSide3は2019年、「飲食物の提供」の区分において「男の娘」を商標登録している[18]。
脚注
[編集]注釈
[編集]- ^ 2008年時点での在籍も確認できる[3]。
- ^ 吉本の調査対象は、朝日新聞・読売新聞・Web OYA-Bunko[8]。
出典
[編集]- ^ マイナビニュース 2011.
- ^ a b c d ねとらぼ 2013.
- ^ a b c ASCII 2008.
- ^ a b サイゾーウーマン 2009.
- ^ WEBスナイパー 2009.
- ^ 吉田 & 茶漬け 2011a, p. 82.
- ^ 吉本 2015, p. 211.
- ^ 吉本 2015, p. 221.
- ^ a b 川本 2014, pp. 75–76.
- ^ アキバ経済新聞 2010.
- ^ エキサイトニュース 2011.
- ^ 吉本 2015, p. 224.
- ^ ウォーカープラス 2011a.
- ^ ウォーカープラス 2011c.
- ^ ウォーカープラス 2012.
- ^ ウォーカープラス 2011b.
- ^ 朝日新聞 2011.
- ^ 和泉宗吾 (2020年2月6日). "【速報】「男の娘」が商標登録". 秋葉原PLUS. 2020年3月12日時点のオリジナルよりアーカイブ。2021年10月21日閲覧。
参照資料
[編集]記事中で参照した箇所の少ないものは脚注に記載した。
書籍
[編集]- 川本直『「男の娘」たち』河出書房新社、2014年9月25日。ISBN 978-4309246741。
- 井戸隆明 編『大人限定 男の娘のヒミツ』マイウェイ出版〈マイウェイムック〉、2015年7月9日。ISBN 978-4865113792。
- 来栖美憂「「男の娘」と「ボクら」の歴史」、6-31頁。
- 『ユリイカ：特集=男の娘 —“かわいい”ボクたちの現在—』2015年9月号、青土社、2015年8月27日。ISBN 978-4791702947。
- 椿かすみ「魅せ（られ）た男たち：《男の娘》10年の軌跡」、191-198頁。 NAID 40021145076。
- 吉本たいまつ「ショタ・女装少年・男の娘：二次元表現における「男の娘」の変遷」、210-224頁。 NAID 40021145098。
雑誌
[編集]- 吉田博高、茶漬け「「萌え系」業界の“鬼才” 吉田博高（虎の穴社長）のアキバ見・聞・録⑨アキバの「カリスマ」突撃対談（4の巻 上）“男の娘”カフェ&バー NEWTYPEオーナー 茶漬けさん」『経済界』2011年10月4日号、経済界、2011年9月20日、82-83頁、NAID 40018963352、全国書誌番号:00006373。
- 吉田博高、茶漬け「「萌え系」業界の“鬼才” 吉田博高（虎の穴社長）のアキバ見・聞・録⑩アキバの「カリスマ」突撃対談（4の巻 下）“男の娘”カフェ&バー NEWTYPEオーナー 茶漬けさん」『経済界』2011年10月18日号、経済界、2011年10月4日、104-105頁、NAID 40018984734、全国書誌番号:00006373。
論文
[編集]- Kinsella, Sharon (27 November 2019). "Cuteness, josō, and the need to appeal: otoko no ko in male subculture in 2010s Japan". Japan Forum. British Association for Japanese Studies. 32 (3): 432–458. doi:10.1080/09555803.2019.1676289。
- Kinsella, Sharon (Fall 2020). "Otoko no ko Manga and New Wave Crossdressing in the 2000s: A Two-Dimensional to Three-Dimensional Male Subculture". Mechademia Second arc. University of Minnesota Press. 13 (1): 40–56. doi:10.5749/mech.13.1.0040。
新聞記事
[編集]- 関口康雄「ニッポン解析：女装楽しむ「男の娘」ブーム」『中国新聞』（共同通信社）2010年9月16日、朝刊、文化面。
- 高久潤「「男の娘」になりたくて」『朝日新聞』2011年11月12日、東京夕刊、3面。
ウェブページ
[編集]- 藤山哲人 (2008年2月11日). "生か死か!? 女装メイド喫茶「雲雀亭」に潜入取材！ 魅惑のカオスは性別のるつぼ!!". ASCII.jp. 角川アスキー総合研究所. 2022年5月18日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年9月10日閲覧。
- 田口こくまろ (2009年5月2日). "女装メイドが集まるコンセプトメイドカフェ 精神的ブラクラ喫茶「雲雀亭（ひばりてい）」とは!?". WEBスナイパー. 大洋図書. 2023年6月9日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年9月10日閲覧。
- 小石川光希 (2009年12月19日). "精神的破綻をおこす衝撃ビジュアル、女装メイドカフェ「雲雀亭」". サイゾーウーマン. サイゾー. 2022年6月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年9月10日閲覧。
- 山田井ユウキ (2011年11月15日). "次元の壁を超えて……リアル"男の娘"に会えるカフェ&バー「NEWTYPE」". マイナビニュース. マイナビ. 2021年8月26日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年9月10日閲覧。
- 黒木貴啓 (2013年6月10日). "女装メイクのコツは「足し算ではなく引き算」――「男のメイク講座」でわたしも女の娘になれました！". ねとらぼ. ITmedia. 2023年8月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2023年9月5日閲覧。
- 寺西ジャジューカ (2011年1月9日). "女装したい人のための通販サイト". エキサイトニュース. エキサイト. 2023年8月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年4月18日閲覧。
- "男の娘カフェ&バー「NEWTYPE」、女装ファッション通販サイトをプロデュース". アキバ経済新聞. DHE株式会社. 2010年12月8日. 2023年8月23日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年4月18日閲覧。
- "超絶カワイイ"男の娘"が登場する写真集「女々男子」発売". ウォーカープラス. KADOKAWA. 2011年6月21日. 2023年8月29日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年4月18日閲覧。
- "新着画像を公開！"男の娘"が作った究極の妄想アイドルDVD". ウォーカープラス. KADOKAWA. 2011年9月29日. 2023年8月22日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年4月18日閲覧。
- "さらに女性らしく！"男の娘"写真集第2弾「女々男子∞」発売". ウォーカープラス. KADOKAWA. 2011年12月21日. 2023年8月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年4月18日閲覧。
- "「男の娘DVD」新作は"男の娘×男の娘"の衝撃カップリングがテーマ". ウォーカープラス. KADOKAWA. 2012年5月16日. 2023年8月25日時点のオリジナルよりアーカイブ。2024年4月18日閲覧。
外部リンク
[編集]
- 「男の娘カフェ&バー NEWTYPE」公式サイト
- 男の娘®メイドカフェ&バー NEWTYPE (@NEWTYPE_MS) - X（旧Twitter）
- 男の娘ちゃんねる - YouTubeチャンネル
- 「雲雀亭」公式サイト - ウェイバックマシン（2014年5月17日アーカイブ分）
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