推し

推し（おし）とは、主にアイドルや俳優について用いられる日本語の俗語であり、人に薦めたいと思うほどに好感を持っている人物のことをいう^[2]。

語句・用法

元々は、アイドルグループの中で最も好感を持っている人物である推しメン（おしメン）を由来とする言葉である^[2]。『デジタル大辞泉』においては、「推しの主演ドラマ」という用例が挙げられている^[2]。また、「私は〇〇推しだから」（「〇〇が好きだから」の意味）「推ししか勝たん」（「推しだけが最高」の意味）のようにも使われる^[1]。

「推しメン」という言葉は、1980年代のアイドルブームの際に登場し、その後、2000年ごろになると2ちゃんねる（現・5ちゃんねる）でモーニング娘。のファンによって使われるようになった^[3]。その後、AKB48の台頭によって広まり^[4]^[5]、2011年にユーキャンの新語・流行語大賞にノミネート(No.09)された^[6]。「推し」という言葉の大衆化について、ニッセイ基礎研究所研究員の廣瀨涼は、AKB48選抜総選挙のテレビ中継により「推し」という言葉を知る人が多くなり、さらに、マスメディアが「推し」とは「好きなもの」のことであると広い意味で再定義したため、一般の人も使いやすくなったことが理由にあると指摘する^[3]。その後、「推し」という語句は2019年9月刊行の『大辞林』第4版、2020年12月刊行の『明鏡国語辞典』第3版といった国語辞典に収録されている^[7]。2021年8月に毎日新聞社が行ったアンケートによると、「推し」という言葉を使うと答えた人は過半数となり、「使わないが、意味は分かる」と答えた人を含めると96%を超えた^[7]。

また、推しが活躍することを祈り、推しを周りに広めることをはじめとするさまざまな応援活動全般を推し活（おしかつ）という^[1]^[8]^[9]。「推し活」という語句は、2021年に新語・流行語大賞にノミネート(No.07)された^[10]。

派生語

以下に述べた語句は一部であり、推しの概念の広まりとともに、派生語は増えている^[11]。

推す対象や態度を指す語

箱推し（はこおし）^[5]^[12]^[13]・全推し（ぜんおし）^[13]^[11]

グループ全体を推していること、またグループ全体を推している人を意味する^[14]。「箱推し」の名称は、ライブハウスを人を入れる容器に見立てて「箱」ということに由来する。また推されている対象のグループを「推し箱」「推しグル」のようにいう^[15]。

推しピ^[14]^[16]・推しぴ（おしぴ）^[11]^[5]^[13]

推しの対象となる人を意味する。「ぴ」とは英語のpeople（ピープル）の頭文字を取ったものである。本来peopleは複数形だが、この場合は1人の場合でも使う。

単推し（たんおし）^[11]^[5]^[13]

推しがただ1人しかいない人、またその推されている対象を指す。その推しがソロで活動することを熱望している場合もある。

最推し（さいおし・もおし）^[11]^[13]・一推し（いちおし）^[13]^[5]

推しが2人以上いる場合に、最も推している推しを意味する。

二推し（におし）、三推し（さんおし）^[11]^[5]^[13]

2番目、3番目に推している推しを意味する。

神推し（かみおし）^[14]^[5]^[13]・激推し（げきおし）^[14]^[11]^[13]

熱心に特定のメンバーを推していること、またはその対象である最大級の推しを意味する。ここでいう「神」とは、「とても」を意味する接頭語。その推しは単推しである場合が多いが、必ずそうであるわけではない。

推す行為そのものを指す語

推し活

推しをさまざまなかたちで応援する行為・活動全般を指す語で、「就活」や「婚活」、そしてオタクによる消費行動である「オタ活」の系譜にある^[9]。

推し事（おしごと）^[11]^[14]^[13]

「推し活」の類義語で、推しに対する行動を全て指す。毎日仕事をするのと同様に、あたかも義務であるかのように、毎日推しについての情報を確認するなどの応援をしていることから、「お仕事」との洒落になっている。

推す行動に関わる語

推し変（おしへん）^[14]^[11]^[5]^[13]

推しを替えることを意味する。同じグループ内で推すアイドルを替える場合にも、別のグループのアイドルに推しを替える場合にも用いられる。

推し増し（おしまし）^[5]^[17]^[13]

元々の推しを維持したまま、新しく推しを増やすこと。続けた場合、経済的負担が大きくなることになる。

推し被り（おしかぶり）^[11]^[5]^[13]

自分の推しを他の人も推している状態、および推しが同じである人を指す。推し被りが発生した場合、共感し仲良くする場合と、ライバルとして敵対する場合とがある。後者の態度を「推し被り敵視」「同担拒否」という^[18]。

推し色（おしいろ）^[4]^[19]

推しのイメージカラー。服や髪の色、メンバーカラーなどがこれにあたる。

推しマーク

XなどのSNSアカウントのアカウント名やプロフィール欄等に界隈内の特定メンバーを推していることを示すために記載する特定のマーク・絵文字^[20]。ファンマークともいう。

類義語

自担（じたん）^[21]^[22] - 「自分が担当するメンバー」を意味する。元来、ジャニーズファンの間で広まった語句であり、ジャニーズのメンバーに対してのみ用いられるとされる場合もある。「推し」は、他人に薦めたいという意味を含むのに対し、「自担」は、単に大好きであるという意味のみを表す。「担当」とも^[23]。
贔屓（ひいき）^[22] - 歌舞伎や宝塚歌劇団ではこの語句が「推し」の代わりに用いられるが、「贔屓」と比べると「推し」は重みが小さい語句である。

実態

「推し」という語は、元来の意味を超えて、食品、鉄道、歴史など、あらゆる対象に広がっており^[4]、そもそも「オタク」への偏見がなかったという事情も背景に^[3]、若い世代では広く使われている^[1]。また、小説や漫画など、推しを題材とした作品も多く作られるようになっている^[4]。推し活は、推しに対する積極的な消費を行い、喜びを覚えるという能動的なものであり、この点が、受動的だった、2021年時点での「大人世代」のファン活動とは異なる^[25]。このような消費が積極的に行われるのは、自身の消費が推しへの貢献になっていると実感しているためだと、電通の秋田ゆかりは指摘している^[26]。Z総研の道満綾香は、テレビ離れが進むジェネレーションZであっても、推しのためであればリアルタイムでテレビを見ていると指摘した^[27]。芸能人以外の例として、東京工業大学准教授の西田亮介は、推しの政治家や政党があることによって、若者が選挙に行きやすくなると指摘している^[28]。

推しに関するアンケート調査

2021年8月にRooMooNが女子高校生・女子大学生合計439名を対象にインターネット上で実施したアンケート調査では、回答者の98%以上が「推しがいる」と回答し、推しの人数については、2人と回答した人が最も多かったが、100人以上と回答した人もいた。推しの対象については、半数近くがアイドルとなり、推している期間は12か月から23か月との回答が最多だった。推しを持つメリットは「生きる糧になる」、デメリットは「お金がかかる」がそれぞれ最多になった^[29]。また、2020年6月にMERYが女性425人を対象に自社のアプリ内で行った調査によると、7割以上が推しがいると回答し、また、低年齢層ほど推しがいる割合が高いことも明らかになった^[30]。CCCマーケティングとSHIBUYA109 lab.の共同調査によれば、15歳から24歳の女性は平均して可処分所得の1割以上をヲタ活（出典では推し活と同一視している）に費やしている^[25]^[31]。

新型コロナウイルス感染症の影響

新型コロナウイルス感染症の世界的流行は、推しにも大きな影響を与えた。多くのイベントが中止になったため、推し活はソーシャル・ネットワーキング・サービスを活用したものが中心となった^[1]。一方で、感染症流行下での憂鬱な気分を和らげたり、感染拡大に伴うテレワークやオンライン授業で自由な時間が増えたことにより、新たな推しができた者も多かった^[32]^[33]。株式会社クロス・マーケティングによる2020年11月の調査では、新型コロナウイルス感染症の影響で新たに推しができたと答えた人の割合は約4分の1となり、20代では4割を超えた^[34]。

また、首都圏や関西圏の駅構内などでは、感染症の影響により企業からの広告出稿が減少したために発生した空き枠を埋めるかたちで、個人が広告主になってアイドルグループなどを応援する「応援広告」が急増した。この「応援広告」は韓国発祥の文化で、同時期のK-POPブームや同国の人気オーディション番組の日本版である『PRODUCE 101 JAPAN』（TBSテレビ）が放映されたのを機に日本国内でも浸透した。ジェイアール東日本企画によると、この応援広告の市場規模は2023年度で推計377億円であり、これは屋外・交通広告費の約1割を占めるとしている^[35]^[36]^[37]。

「推し」を題材にした作品

推し、燃ゆ - 2020年に発表された宇佐見りんによる小説。第164回芥川龍之介賞受賞。
推しが武道館いってくれたら死ぬ - 平尾アウリの漫画及びそれを原作にしたテレビアニメ・テレビドラマ。
【推しの子】 - 赤坂アカ・横槍メンゴの漫画及びそれを原作にしたテレビアニメ・実写作品・舞台作品。
だから私は推しました - NHK総合テレビ「よるドラ」枠で2019年に放送されたテレビドラマ。
推しが尊いわ - Non Stop Rabbitの楽曲。
推しを召し上がれ〜広報ガールのまろやかな日々〜 - テレビ東京「水ドラ25」枠で放送されているテレビドラマ。原作は宮木あや子の小説「令和ブルガリアヨーグルト」。

脚注

[脚注の使い方]

^ ^a ^b ^c ^d ^e 第77回　若い女性が今、夢中の「推し活」って何？日経BP、2021年10月11日、2022年1月25日閲覧
^ ^a ^b ^c デジタル大辞泉「推し」の解説コトバンク、2022/1/25閲覧
^ ^a ^b ^c オタクに偏見ないＺ世代、「推し」はコミュニケーションツールへ withnews、2021年6月4日閲覧
^ ^a ^b ^c ^d 「推し」の意味とは？　「ファン」との違いと使い方（1ページ目）マイナビニュース、2021年12月16日、2022年1月25日閲覧
^ ^a ^b ^c ^d ^e ^f ^g ^h ⁱ ^j ^k 「推し」ってどういう意味？後輩社員が言ってた謎の言葉をチェックしよう小学館（2020年2月12日）、2022/1/25閲覧
^ 第28回 2011年授賞語ユーキャン、2022年1月25日閲覧
^ ^a ^b 通じる言葉になった「推し」毎日新聞社（2021年8月27日）、2022年1月25日閲覧
^ ｢推し活｣消費が盛況　アイドルやスポーツ選手への応援出費惜しまず＜まちビズ最前線＞ 2021年11月28日 05時50分東京新聞、2022/1/25閲覧
^ ^a ^b 廣瀨涼『「推し活」を知る』《今どき推し活事情》国民生活センター、2023年7月18日。
^ 第38回 2021年ノミネート語ユーキャン、2022年1月25日閲覧
^ ^a ^b ^c ^d ^e ^f ^g ^h ⁱ ^j そもそも「推し」とは？幅広いジャンルに存在する「推し」の概念について考えてみた FELISSIMO（2021年8月16日）、2022年1月25日閲覧
^ グッズ買取ならハンドミー (2023年10月31日). “箱推しとは？意味やDDとの違いについてわかりやすく解説”. グッズ買取ならハンドミー. 2023年10月31日閲覧。
^ ^a ^b ^c ^d ^e ^f ^g ^h ⁱ ^j ^k ^l ^m 「推し」の意味と使い方、類語「ファン／好き」との違いを例文付きで解説株式会社エルワイエル（2020年11月10日）、2022年1月29日閲覧
^ ^a ^b ^c ^d ^e ^f 「推し」の意味とは？　「ファン」との違いと使い方（3ページ目）マイナビニュース、2021年12月16日、2022年1月25日閲覧
^ “アイドル楽曲大賞2024”. アイドル楽曲大賞. 2024年12月25日閲覧。 “■推し箱部門■ あなたが推しているアイドルグループ（もしくはソロアイドル）を1個選んで投票してください。いわゆるMVP（今年特に活躍したグループ）ではなく、オールタイム推し箱です。”
^ 「かれぴっぴ」を「かれぴ」と間違えてない？本来の意味や使い方まで紹介 excite（2020/12/14）、2022年1月29日閲覧
^ 【AKB48編】ファンが使っているあの言葉の意味は？　“沼落ち寸前のあなたに贈る”アイドル用語辞典オリコンニュース、（2020年5月1日）2022年1月29日閲覧
^ 廣瀨涼『「推し活」を知る』《今どき推し活事情》国民生活センター、2023年7月18日。「オタクの中には、推しを独占したいという「独占欲求」やほかのファンに対して「同担拒否」などの敵対心を抱く人も存在します。」
^ 推し色について FELISSIMO、2022年1月29日閲覧
^ “推しマーク（おしまーく）”. numan. 2024年12月25日閲覧。
^ 「自担」って何？　意味や使い方、関連用語まで徹底解説！マイナビニュース、2021年12月16日、2022年1月25日閲覧
^ ^a ^b 「推し」の意味とは？　「ファン」との違いと使い方（4ページ目）マイナビニュース、2021年12月16日、2022年1月25日閲覧
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^ 「推し」のためならリアタイでも見るけれど…「若者のテレビ離れ」意外な真実現代ビジネス、2022年1月25
^ 「推しのアイドルを作るように推しの政党を」選挙に行かないが“当たり前”に…若者の投票率はなぜ低いのか Ameba News（2021年10月20日）、2022年1月25日閲覧
^ 女子大生・女子高生の9割以上に「推し」がいることが判明！女子学生マーケティング集団「Trend Catch Project」が「推し活」に関する調査結果を発表 PR TIMES 2021年9月18日、2022年1月25日閲覧
^ ｢#推ししか勝たん」で経済が動く！　オタク女子の消費行動から見えてきたもの Forbes、2020/7.29、2022/1/25閲覧
^ コロナ禍におけるZ世代のヲタ活実態調査 2021年7月13日、SHIBUYA109 ENTERTAINMENT CO., LTD、2022年1月25日閲覧
^ 「共感しかない」「尊い」の声多数！やくざがアイドルに沼堕ち、漫画『やくざの推しごと』八田てき（現代ビジネス）、2022年1月25日閲覧
^ もはやリア充､若者が自宅で励む｢推しごと｣事情持て余す｢おうち時間｣を若者はこう活用する東洋経済、2022年1月25日閲覧
^ 「推し」に関する調査クロスマーケティング（2020/11/5）、2022年1月25日閲覧
^ 小沢あや (2019年12月11日). “日本でファンによる｢応援広告｣が急増したワケ”. 東洋経済新報. 2024年5月23日閲覧。
^ ““推し活”が駅周辺広告の「空き枠」を埋める市場規模どんどん拡大、業界の救世主に”. 日刊ゲンダイDIGITAL (2024年5月22日). 2024年5月22日閲覧。
^ 村松魁成 (2024年5月22日). “ファンが駅にアイドルの「応援広告」、新たな「推し活」のカタチ…「推し電車」を走らせることも”. 読売新聞. 2024年5月22日閲覧。

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