小西利行

小西 利行（こにし としゆき）は日本のCMディレクター。

経歴

博報堂を経て、2006年POOL Inc.設立。VISION CREATIVEを掲げ、言葉を武器に、企業や商品にビジョンを生み、斬新なストーリーで世の中にムーブメントを生み出している。CM制作から、街づくりや国の戦略構築も行う。 「伊右衛門」「PlayStation」 日産セレナ「モノより思い出。」などヒットCM多数。多くの企業のCIなどブランディングも手掛ける。

2017年に経済産業省と共に「プレミアムフライデー」を発案。STARBUCKS「47 Jimoto frappuccino」「＃STRAWBERRYVERYMUCHIFRAPPUCCINO」などをプロデュース。2019年に京都のホテル「GOOD NATURE STATION」、2020年立川「GREEN SPRINGS」などをプロデュース。 グッドデザイン賞審査員、ドバイ万博日本館のCREATIVE ADVISERを担当。 話題のハンバーグ店「挽肉と米」オーナー兼クリエイティブディレクターでもある。

主な仕事

• 日産自動車 セレナ「モノより思い出」
• プレイステーション「暮らし、イキ！イキ！」
• サントリー「伊右衛門」
• サントリー 「ザ・プレミアム・モルツ」
• サントリー「胡麻緑茶」
• レクサス LS600hL
• ハウスメイト「人生に、いい部屋を」
• 「24 -TWENTY FOUR-」FOX JAPAN
• ボーダフォン（現：ソフトバンクモバイル）「ボーダーを超えるボーダフォン」
• Sony Make. believe 好奇心プロジェクト

ADVERTISING（広告）

• ハウス食品 こくまろカレー
• LIFULL 　ホームズくんCM、ブランディング
• TOYOTA　TOYOTA Connected、クラウン、YARIS、シエンタ、アクアの“いい”ところ

DEVELOPMENT（施設開発・商業開発）

• 挽肉と米
• Oh my DOTS
• ホテル関連（THE THOUSAND KYOTO、GOOD NATURE HOTEL KYOTO、ソラノホテル）
• 街　Green Springs

PROMOTION

• スターバックス　47 Jimoto frappuccino、STRAWBERRY VERYMUCHI FRAPPUCCINO

BRANDING

• プレミアムフライデー
• MIXI
• 三菱鉛筆
• ドバイ万博日本館

主な受賞

• 読売広告賞金賞（1994）
• TCC（東京コピーライターズクラブ）新人賞（1997）
• ニューヨークADC賞（2002）
• 東京TDC賞（2002）
• ニューヨークTDC賞（2002）
• One Show GOLD（2004）
• ニューヨークADC金賞（2004）
• CLIOブロンズ（2004）
• JRポスターグランプリ最優秀賞（2004）
• フジサンケイ広告賞グランプリ／伊右衛門（2005）
• TCC部門最高賞／伊右衛門（2005）
• CLIO賞ブロンズ（2005）
• ACC金賞受賞（2005）　他多数

主な著書

• 『伝わっているか？』（宣伝会議／2014年）
• 『仕事のスピード・質が劇的に上がる　すごいメモ。』（かんき出版／2016年）
• 『図解すごいメモ。』（かんき出版／2017年）
• 『プレゼン思考 』（かんき出版／2021年）
• 『売れ型 誰でも売れるアイデアが湧き出す思考法』 （PHP研究所／2021年）

外部リンク

• 株式会社POOL