元気森林
元気森林は、北京に本社を置く飲料ブランドである。親会社は2016年に設立された元気森林（北京）食品技術集団有限公司、創業者は唐斌森。商品は紅茶、炭酸水、ミルクティーが中心であり、パッケージデザインは日本風。甘味料としてエリスリトールが配合されていることが多いため、「無糖」や「低糖」と宣伝されることが多い。 同社は、「スクロースゼロ」と「シュガーゼロ」の概念を混同して消費者を誤解させたとして告発されており、一部の製品にはスクロースは含まれていないものの、それでも血糖値の上昇を引き起こす可能性があるフルクトースやラクトースなどの糖分が含まれており、過度の摂取は肥満の原因になりやすい。[1]
歴史
[編集]2016年設立、創設者はかつてハッピーファームを設立し、ソーシャルゲーム開発会社知興通の最高経営責任者（CEO）を務めた唐斌森。[2] 北京に本社を置く同社は、主に焦茶（ウーロン茶飲料）、炭酸水、ミルクティーを製造しており、飲料に砂糖代替甘味料としてエリスリトールを添加している。 同社はOEMと直接生産の方式を採用しており、製品は北京、昆山、泰州同世飲料有限公司に委託して統一企業として生産している。
2019年6月6日、ヨーグルトブランドの北海牧場が発足[3]。
2020年5月10日、エナジードリンクブランド「宇宙人」(Alienergy)を発売。[4] 7月5日、安徽省滁州市に最初の工場が建設された。 [5]12月、Toutiaoの副社長であるLiu Zhen氏が中国国外事業を担当する元気森林に入社した。[6] 2020年の年間売上規模は30億、年間売上高は309％増加し、2020年の国内飲料業界の成長チャンピオンとなる。[7]
2022年1月、元気森林はWeChat公開アカウント「元気黒板ニュース」で、易烊千璽が元気森林炭酸水の広報担当者になったと発表した[8]。
2023年1月、元気森林は北海牧場の株主から撤退した。 回答では、これは正常な株式調整であり、北海牧場のブランドと事業運営はすべて正常であると述べられた。
2023年2月に元気森林の炭酸水製品のパッケージがリニューアルされ、元々の日本漢字の「気」が簡体字の「气」に変更された。[9]
論争
[編集]同社の一連の商品は「北海道3.1無糖ヨーグルト」「糖質0、脂質0、カロリー0」などと宣伝されており、商品名に日本漢字の「気」の字が使われており、メディアで虚偽の報道がなされている。 「似非日本」「似非健康」の性質についてや、プロパガンダなどが疑問視されている。 また、元気森林の商品パッケージには日本メーカーの盗作疑惑があり、お茶のギフトボックス「灼熱茶」は日本茶ブランド「ルピシア」の盗作、コーンシルクティー飲料「建美軽茶」は日本コカ・コーラ社所有の「双建美茶」の盗作である可能性があり、ショ糖０「ミルクティー」は和菓子メーカー不二家からコピーされている疑惑がある。[10][11]
2020年9月より元気森林は、公式サイト、共通番号、旗艦ECショップのロゴの「気」を簡体字の「气」に変更した。 また、同社の新商品のパッケージには「気」の文字が印字されなくなった。[12]
2021年4月10日、元気森林は公式微博で、元気森林ミルクティーの商品表示および宣伝において、スクロース0と砂糖0の違いが明確に説明されておらず、誤解を招きやすいと発表した。 元気森林は、ミルクティーに以下の変更を行ったと発表し、2月4日から製造されるほとんどの元気森林ミルクティーと、3月18日から製造されるすべての元気森林ミルクティーは、「ショ糖0低脂肪」を「低糖質・低脂肪」に変更した。 3月20日より生産されるすべての元気森林ミルクティーから、原材料に結晶果糖が含まれなくなった。[13]
2021年10月26日早朝、元気森林の従業員が操作ミスにより、原価79元の炭酸水1箱（12本）を誤って1箱3.5元で販売し、このタイプの炭酸水の売り上げが急増し、さらに 30 万箱の注文が追加され、1,000 箱や 10,000 箱の注文のスクリーンショットを投稿した顧客もいれば、一度に 30,000 箱注文したという顧客もいた。 元気森林は、すべての製品を棚から撤去したと発表し、発表の中で、注文した顧客に対して返金を申請するよう求めた。[14]
2023年1月19日、元気森林は全職員に対し内部発表を行い、元気森林マーケティングセンター所長の葉立成氏が重大な汚職およびその他の経済犯罪の疑いで、最近法律に基づき警察に刑事拘留されたと発表した。[15]
脚注
[編集]- ^ “零蔗糖≠无糖 元气森林“偷换概念”引消费者不满-新华网”. www.xinhuanet.com. 2022年6月9日閲覧。
- ^ “【特写】元气森林不想再做“伪日系””. 界面新闻. オリジナルの2020年7月17日時点におけるアーカイブ。 2020年8月1日閲覧。
- ^ “元气森林 打“日系牌”遭质疑”. 南方日報. オリジナルの2020年8月5日時点におけるアーカイブ。 2020年8月1日閲覧。
- ^ “元气森林推出能量饮料“外星人” 瞄准怕累又怕胖的年轻人”. オリジナルの2021年10月26日時点におけるアーカイブ。 2021年10月24日閲覧。
- ^ “元气森林高估值普遍性存疑 爆红背后争议不断”. 中國經營報. オリジナルの2021年4月22日時点におけるアーカイブ。 2020年8月1日閲覧。
- ^ 元气森林确认原今日头条高级副总裁柳甄加盟，负责海外业务 アーカイブ 2021年4月22日 - ウェイバックマシン，澎湃新闻。
- ^ “元气森林的“糖式骗局”_唐彬” (英語). www.sohu.com. 2021年7月17日閲覧。
- ^ “元气森林官宣气泡水代言人易烊千玺|界面新闻 · 快讯”. www.jiemian.com. 2022年11月14日時点のオリジナルよりアーカイブ。2022年11月14日閲覧。
- ^ “元气森林面临增长挑战，换“气”能否再续气泡水神话？”. 雷达财经. (2023年2月21日). オリジナルの2023年3月3日時点におけるアーカイブ。 2023年3月3日閲覧。
- ^ “靠“0糖0脂0卡”护体 元气森林还能走多远？”. 证券日报. オリジナルの2021年4月22日時点におけるアーカイブ。 2020年8月1日閲覧。
- ^ “元气森林被质疑“伪日系”营销 专家：存在误导之嫌”. 中新经纬. オリジナルの2020年7月23日時点におけるアーカイブ。 2020年8月1日閲覧。
- ^ “拆解元气森林：会营销只是表象”. オリジナルの2021年4月22日時点におけるアーカイブ。 2021年1月7日閲覧。
- ^ “元气森林道歉上了微博热搜 网友：“我的肥肉不接受道歉””. 新浪财经. (2021年4月11日). オリジナルの2021年4月11日時点におけるアーカイブ。 2021年4月11日閲覧。
- ^ “元气森林优惠设置错误 或致损失200多万”. 联合早报. (2021年10月28日). オリジナルの2022年5月24日時点におけるアーカイブ。 2021年10月28日閲覧。
- ^ “元气森林营销中心原负责人叶礼诚涉重大贪腐等经济犯罪被刑拘”. 观察者网. (2023年1月20日). オリジナルの2023年1月20日時点におけるアーカイブ。 2023年1月20日閲覧。