リトルウィッチ (化粧品)

リトルウィッチは、株式会社フローフシが展開する、目元専門の化粧品ブランドである。

概要

日本国内および東南アジアで展開している。「メディカル化粧品」として、化粧品の使用による肌トラブルに悩みを抱える女性向けに製品開発を進めている。

「メイクがそのままエイジングケアに」^[1]をブランドコンセプトとして、（株）フローフシが運営する目元専門の総合美容クリニック「アイビューティークリニック」の皮膚専門の医師が、医学・美容の視点から製品の研究開発を進めているとしている^[2]。

独自の天然エイジングケア成分「エンドミネラル」を全ての製品に配合している。

ブランド名は、元々は「リトルウィッチ」ではなく「Little Sweet Witch」だった。ウィッチは年を重ねても、美しさはいつまでも決して失わない「魔女」を意味し、リトルは「小さい」「若い」という意味ではなく、女性の心の中に常に存在し続ける「大人のかわいさ」すなわち一輪の華を意味する。

同ブランドのイメージモデル（後述）を務めていた木下優樹菜が2011年2月に結婚披露宴を開催した際、引出物に「もてますカラ」が使用されたことを商品の宣伝において採りあげたほか、同商品を使用して女性からプロポーズし婚約成立した際に、同社が引出物をプロデュースするキャンペーンも行った^[7]。

2012年10月より、中野唯花が出演する「もてますカラ」のテレビコマーシャルが放映されている。

同ブランドでは、商品の企画に消費者のニーズを反映するため、Facebookの公式ファンページとして仮想企業「株式会社もてますカラ」を運営し、商品の企画やカラー名のアイデアを募るなど、消費者と共に化粧品を作り上げる姿勢をとっている。

涙袋をメイクする「もて涙袋モイスチャー」は、韓流メークアップアーティストの本多里江が同社のFacebookページに投稿した涙袋専用メークの開発提案がきっかけとなって商品化され^[8]、雑誌「日経トレンディ」による「2012年ヒット商品ベスト30」にも選ばれている^[9]。

^ ブランドコンセプト（「ブランドコンセプト」参照） - リトルウィッチ（株式会社フローフシ、2013年3月5日閲覧）
^ 皮膚専門家開発 - リトルウィッチ（株式会社フローフシ、2013年3月5日閲覧）
^ eye beauty clinic^{[出典無効]}
^ ブランドコンセプト（「天然「エンドミネラル」」参照） - リトルウィッチ（株式会社フローフシ、2013年3月5日閲覧）
^ 『美容液配合のマスカラってところが新しい！』 CanCam、第32巻第2号、小学館、2012年12月23日発行、148ページ
^ Facebook「株式会社もてますカラ（リトルウィッチ公式ファンページ）」 7月31日記事のコメント欄参照。
^ 木下優樹菜さんが引き出物に選んだ話題の「もてますカラ」が累計売上50万本を突破！記念企画実施中（株式会社フローフシ、2011年8月22日付） - PR News（ソーシャルワイヤー、2013年3月5日閲覧） ※ニュースリリース掲載サイト。
^ 目の下の「涙袋」を強調して目を大きく見せる化粧品が人気 - 日経トレンディネット（2012年8月2日付、2013年3月5日閲覧）
^ 2012年は「前向き」「革新」がヒット、2013年は「楽しい健康」がキーワード - 日経トレンディネット（2012年11月2日付、2013年3月5日閲覧）