MAQuillAGE
MAQuillAGE(マキアージュ)は、化粧品メーカー最大手の資生堂が2005年8月21日から展開しているトータルメーキャップブランドの名前である。「Maquillage」とは、フランス語でメーキャップ、化粧の意味。
現在のブランドキャッチコピーは「ビューティーは、ハンサムへ。」。
経緯
資生堂は、これまで消費の多様化に応えるため100を超えるブランドを発表してきたが、収益力の低下を招き、化粧品市場は頭打ちになっていた。この状況を打開するため、2005年に入り「メガブランド構想」を打ち出し、ブランド数を絞り込む戦略に方針転換を始めた。
その第1弾として、同社の主力ブランドでいずれも年間売上が約200億円である、ポイントメーキャップ(口紅やアイシャドーなど)のブランド「ピエヌ」とベースメーキャップ(ファンデーションなど)のブランド「プラウディア」を統合して、新ブランド「MAQuillAGE」を立ち上げることを発表し、発売後1年間で500億円の売り上げを目標にすることとした。
「MAQuillAGE」は、資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じ、初代イメージモデルには女優の篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4人を起用した(なお、2007年秋のプロモーションより杏を追加起用)。また、イメージソングとして山田タマルの「My Brand New Eden」が2006年冬のプロモーションまで使用された(2007年秋よりenvyの「歪んだ先に」にアレンジを施したものに変更)。
MAQuillAGEにまつわる主な出来事
- 2005年6月27日 新ブランドMAQuillAGEの展開を発表。
- 2005年7月22日 CM発表会が行われる。
- 2005年7月下旬 雑誌広告を開始。
- 2005年8月21日 MAQuillAGE発売とCM放映開始。
- 同日にはタイアップ番組として日本テレビで「Tokyo美人物語~本当のキレイを探す旅~」が
- 22:00~23:30(JST)の時間に放送され、イメージモデルの4人が出演した。
- 通常、この時間は「おしゃれイズム」が放送される時間帯であるため、通常の番組構成を変更しての放送であった。
- また、放送時間中のCMでは60秒のスペシャルバージョンが何度か放送された。
- このあたりからも新ブランドの力の入りようが伺える。
- 2006年2月24日 「ウーマンズ・アイランド~彼女たちの選択~」放送(出演: 蛯原友里、栗山千明、篠原涼子)。
プロモーションとイメージモデルの変遷
- 2005年秋 ビューティ・クライマックス はじまる(伊東·蛯原·栗山·篠原)
- 2005年冬 一瞬にして最強。ダイヤモンドティア(伊東·蛯原·栗山·篠原)
- 2006年春 この世のハルがきた(伊東·蛯原·栗山·篠原)
- 2006年夏 かるく火遊び、光る目配せ。(蛯原·篠原)
- 2006年秋 TOuCH!MAQuillAGE TOuCH!(伊東·蛯原·栗山·篠原)
- 2006年冬 聖なるゴージャス(栗山)
- 2007年春 美人スイッチ、ON。(伊東·蛯原·栗山·篠原)
- 2007年夏 追う、逃げる、夏視線(伊東)
- 2007年秋 ビューティーは、ハンサムへ。(杏·蛯原·篠原)
- 2007年冬 ドレスコードは、唇。(杏·伊東·蛯原·栗山)
商品ラインナップ〈2007年8月現在〉
ベースメーキャップ
Foundation
春夏用/秋冬用ファンデーション
- クライマックス モイスチャーコンパクト(秋冬用)
- クライマックス ラスティングパウダリー UV(春夏用)
- クライマックス ラスティングジェル UV(春夏用)
- フローレススキン パウダリー UV(春夏用)
- フローレススキン リキッド UV(春夏用)
- クライマックス モイスチャーパウダリー(秋冬用)
- クライマックス モイスチャージェル(秋冬用)
- リキッドファンデーションブラシ
- ファンデーション&フェースブラシ
部分用ファンデーション
- コンシーラーリキッド
- コンシーラースティック
- パーリーイルミネーター
Powder
- プレストパウダー
- プレシャスデザインパウダー
- ルースパウダー
Pre Makeup
- プレメーキャップ オイルコントロール
- プレメーキャップ UVプロテクター
- プレメーキャップ スムーザー
- プレメーキャップ スキンブライトナー
- プレメーキャップ モイスチャー
ポイントメーキャップ
For Lips
- ネオクライマックスリップ
- シアークライマックスルージュ
- カラーオンクライマックスルージュ
- スパークルステイルージュ
- ライブステイルージュ
- グロッシーグロス
- ダイヤモンドティア グロス
- ピュアリップベース
- リップエッセンス
- スムースリップライナー
- リップクリエーターペンシル
For Face
- チークカラー
- デザインフェースカラーズ
- デザインフェースカラーズ(イルミネーター)
- チークブラシ
For Eyes
- スパークルコントラストアイズ 2
- クリーンコントラストアイズ
- ダブルシャイニーアイズ
- アイカラー
- ウオータリークラッシュアイズ
- オートマティックアイライナー
- ダイヤモンドティア アイライナー
- ダブルアイライナー
- マスカラ コーミンググラマー
- マスカラ スタイリッシュボリューム
- マスカラ フルレングス
- エッジフリー アイラッシュカーラー
- ブロー&シャドー コンパクト
- ダブルブローライナー/ダブルブローパウダー
- アイブローコンシーラー
- アイブローファイバーイン
For Nails
- ネールカラー
- ベースコート/トップコート
- ネールエステリスト
- ダイヤモンドネールシェイパー(ストレートタイプ/ラウンドタイプ)
- ネールポリッシャー
※太字は新製品。