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MAQuillAGE

出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』

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MAQuillAGE(マキアージュ)は、化粧品メーカー最大手の資生堂2005年8月21日から展開しているトータルメーキャップブランドの名前である。「Maquillage」とは、フランス語でメーキャップ、化粧の意味。

現在のブランドキャッチコピーは「ビューティーは、ハンサムへ。」。

経緯

資生堂は、これまで消費の多様化に応えるため100を超えるブランドを発表してきたが、収益力の低下を招き、化粧品市場は頭打ちになっていた。この状況を打開するため、2005年に入り「メガブランド構想」を打ち出し、ブランド数を絞り込む戦略に方針転換を始めた。

その第1弾として、同社の主力ブランドでいずれも年間売上が約200億円である、ポイントメーキャップ(口紅アイシャドーなど)のブランド「ピエヌ」とベースメーキャップ(ファンデーションなど)のブランド「プラウディア」を統合して、新ブランド「MAQuillAGE」を立ち上げることを発表し、発売後1年間で500億円の売り上げを目標にすることとした。

「MAQuillAGE」は、資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じ、初代イメージモデルには女優篠原涼子伊東美咲蛯原友里栗山千明の4人を起用した(なお、2007年秋のプロモーションよりを追加起用)。また、イメージソングとして山田タマルの「My Brand New Eden」が2006年冬のプロモーションまで使用された(2007年秋よりenvyの「歪んだ先に」にアレンジを施したものに変更)。

MAQuillAGEにまつわる主な出来事

  • 2005年6月27日 新ブランドMAQuillAGEの展開を発表。
  • 2005年7月22日 CM発表会が行われる。
  • 2005年7月下旬 雑誌広告を開始。
  • 2005年8月21日 MAQuillAGE発売とCM放映開始。
同日にはタイアップ番組として日本テレビで「Tokyo美人物語~本当のキレイを探す旅~」が
22:00~23:30(JST)の時間に放送され、イメージモデルの4人が出演した。
通常、この時間は「おしゃれイズム」が放送される時間帯であるため、通常の番組構成を変更しての放送であった。
また、放送時間中のCMでは60秒のスペシャルバージョンが何度か放送された。
このあたりからも新ブランドの力の入りようが伺える。

プロモーションとイメージモデルの変遷

  • 2005年秋 ビューティ・クライマックス はじまる(伊東·蛯原·栗山·篠原)
  • 2005年冬 一瞬にして最強。ダイヤモンドティア(伊東·蛯原·栗山·篠原)
  • 2006年春 この世のハルがきた(伊東·蛯原·栗山·篠原)
  • 2006年夏 かるく火遊び、光る目配せ。(蛯原·篠原)
  • 2006年秋 TOuCH!MAQuillAGE TOuCH!(伊東·蛯原·栗山·篠原)
  • 2006年冬 聖なるゴージャス(栗山)
  • 2007年春 美人スイッチ、ON。(伊東·蛯原·栗山·篠原)
  • 2007年夏 追う、逃げる、夏視線(伊東)
  • 2007年秋 ビューティーは、ハンサムへ。(杏·蛯原·篠原)
  • 2007年冬 ドレスコードは、唇。(杏·伊東·蛯原·栗山)

商品ラインナップ〈2007年8月現在〉

ベースメーキャップ

Foundation

春夏用/秋冬用ファンデーション

  • クライマックス モイスチャーコンパクト(秋冬用)
  • クライマックス ラスティングパウダリー UV(春夏用)
  • クライマックス ラスティングジェル UV(春夏用)
  • フローレススキン パウダリー UV(春夏用)
  • フローレススキン リキッド UV(春夏用)
  • クライマックス モイスチャーパウダリー(秋冬用)
  • クライマックス モイスチャージェル(秋冬用)
  • リキッドファンデーションブラシ
  • ファンデーション&フェースブラシ

部分用ファンデーション

  • コンシーラーリキッド
  • コンシーラースティック
  • パーリーイルミネーター

Powder

  • プレストパウダー
  • プレシャスデザインパウダー
  • ルースパウダー

Pre Makeup

  • プレメーキャップ オイルコントロール
  • プレメーキャップ UVプロテクター
  • プレメーキャップ スムーザー
  • プレメーキャップ スキンブライトナー
  • プレメーキャップ モイスチャー

ポイントメーキャップ

For Lips

  • ネオクライマックスリップ
  • シアークライマックスルージュ
  • カラーオンクライマックスルージュ
  • スパークルステイルージュ
  • ライブステイルージュ
  • グロッシーグロス
  • ダイヤモンドティア グロス
  • ピュアリップベース
  • リップエッセンス
  • スムースリップライナー
  • リップクリエーターペンシル

For Face

  • チークカラー
  • デザインフェースカラーズ
  • デザインフェースカラーズ(イルミネーター)
  • チークブラシ

For Eyes

  • スパークルコントラストアイズ 2
  • クリーンコントラストアイズ
  • ダブルシャイニーアイズ
  • アイカラー
  • ウオータリークラッシュアイズ
  • オートマティックアイライナー
  • ダイヤモンドティア アイライナー
  • ダブルアイライナー
  • マスカラ コーミンググラマー
  • マスカラ スタイリッシュボリューム
  • マスカラ フルレングス
  • エッジフリー アイラッシュカーラー
  • ブロー&シャドー コンパクト
  • ダブルブローライナー/ダブルブローパウダー
  • アイブローコンシーラー
  • アイブローファイバーイン

For Nails

  • ネールカラー
  • ベースコート/トップコート
  • ネールエステリスト
  • ダイヤモンドネールシェイパー(ストレートタイプ/ラウンドタイプ)
  • ネールポリッシャー

太字は新製品。

外部リンク

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